Iklan Akrobat

Iklan akrobat adalah iklan mengenai alkohol atau minuman keras; kondom; rokok; dan obat-obatan.
Iklan akrobat merupakan iklan yang dibatasi penggunaannya dalam masyarakat.
Contoh iklan rokok : Marlboro, Camels.

Aturan Iklan Rokok
Kenyataan bahwa iklan rokok secara tegas melarang memperlihatkan produk rokok dan asap rokok justru menguntungkan dan membebaskan pembuat iklan dari kesan-kesan konservatif yang sering diperintahkan klien.
Ide mereka dapat melanglang buana dengan hanya mengambil salah satu atribut dari brand tersebut yang dianggap paling pantas untuk menjadi landasan kreatifnya.

Akibat dari aturan tersebut adalah iklan-iklan rokok menjadi lebih menonjol dibandingkan dengan iklan-iklan kategori produk lainnya.

Aturan Iklan Pharmaceutical
Sangat menyulitkan bagi iklan. Karena di samping ada kata-kata dan visual yang tidak boleh digunakan, ada juga kata-kata yang justru harus dicantumkan.
Pihak POM sering menghakimi sebuah iklan dengan standar yang tidak seragam. Sampai sekarang masih banyak kebingungan yang dialami praktisi periklanan tentang iklan yang melanggar dan mana yang tidak melanggar.

Akibat dari aturan tersebut adalah iklan obat-obatan dan multivitamin dan sejenisnya menjadi pantas satu sama lain. Iklan kondom untungnya masih berpeluang untuk tetap kreatif. Mungkin karena produk ini tidak berbahaya seperti menelan obat, sehingga penjaranya tidak terlalu ketat seperti iklan obat.

Bagaimana cara menyiasati aturan tersebut ?
Perlu dipikirkan untuk melakukan pendekatan fun seperti iklan rokok atau consumer goods.

Aturan Iklan Alkohol
Iklan jenis ini sangat dilarang untuk dipublikasikan di media elektronik dan sebagian media terkemuka (Above The Line). Padahal iklan alkohol sangat inspiring bagi pembuat iklan. Itulah sebabnya iklan-iklan produk alkohol umumnya sangat kreatif.

Akibat dari aturan tersebut adalah karena alkohol tidak boleh beriklan di Above The Line; jadinya tidak banyak iklan alkohol yang bisa kita lihat.

Bagaimana menyiasati aturan tersebut ?
Tidak ada cara sama sekali selain bergerilya di Below The Line dan Event.

Written By : Epricilia – 915100205
09/11/2011

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s